Giữ một phong cách thống nhất cho cả bộ hình ảnh thương hiệu
Cách soạn "khối phong cách" cố định gồm bảng màu, ánh sáng, chất liệu, góc máy để 30 hình ảnh vẽ vào các ngày khác nhau vẫn như một bộ. Kèm mẫu và lỗi hay gặp.
Lướt qua trang Facebook của một thương hiệu làm tốt, có thể nhận ra hình của họ trước khi đọc tên. Không phải nhờ logo, mà nhờ mọi hình đều chung một bảng màu, một kiểu ánh sáng, một cách đặt đồ vật. Ngược lại, trang làm vội thì mỗi hình một kiểu: hôm nay màu nước, mai hình chụp tối, mốt hoạt hình rực rỡ. Người xem không nhớ được gì.
Với AI Hình Ảnh, cái khó là mỗi lần vẽ là một lần ngẫu nhiên, và mỗi người trong nhóm lại viết mô tả theo cách riêng. Bài này chỉ cách dựng một khối phong cách: một đoạn mô tả cố định dán vào mọi lần vẽ, cộng với vài luật nhỏ cho cả nhóm, để ba mươi hình ảnh vẽ vào ba mươi ngày khác nhau vẫn nhìn như một bộ.
Vì sao hình AI hay "lệch tông"
Có bốn nguồn gây lệch, biết rồi mới chặn được:
- Mô tả mỗi lần một kiểu. Hôm qua viết "ánh sáng ấm", hôm nay quên. Máy không nhớ hôm qua.
- Đổi phong cách trong danh sách mà không để ý. Phong cách mặc định là "Hình chụp chân thực"; ai đó chọn "Điện ảnh" một lần là cả màu lẫn tương phản khác hẳn.
- Đổi hạng. Plus, Pro và Max là ba mô hình vẽ khác nhau. Cùng mô tả, Pro cho da và vải mịn hơn, Max cho bố cục chặt hơn, Plus cho ánh sáng tự nhiên. Trộn ba hạng trong một bộ là trộn ba "tay vẽ".
- Đổi khổ. Hình vuông, hình dọc, hình ngang cắt cảnh khác nhau, bố cục khác nhau.
Từ đó ra bốn thứ cần khoá: mô tả phong cách, lựa chọn phong cách, hạng, khổ.
Dựng khối phong cách
Khối phong cách là một đoạn ba đến năm câu, mô tả cách nhìn, không mô tả nội dung. Nó trả lời năm câu hỏi:
| Câu hỏi | Ví dụ câu trả lời |
|---|---|
| Bảng màu gồm những màu nào? | "tông kem, nâu gỗ và xanh rêu, điểm nhấn đỏ gạch" |
| Ánh sáng từ đâu, mềm hay gắt? | "ánh sáng tự nhiên mềm từ cửa sổ bên trái, bóng đổ nhẹ" |
| Chất liệu và bề mặt chủ đạo? | "gỗ mộc, vải lanh, gốm men mờ" |
| Góc máy và khoảng cách quen dùng? | "ngang tầm mắt hoặc chụp từ trên xuống, 50mm" |
| Cảm giác chung? | "chậm, mộc, ấm áp, không phô trương" |
Gộp lại thành một đoạn liền:
Đây là khối phong cách cho một tiệm trà và đồ gốm. Từ giờ, mọi mô tả đều có dạng:
[nội dung riêng của hình này] + [khối phong cách, dán nguyên văn]
Mấu chốt là dán nguyên văn, không viết lại theo trí nhớ. Chỉ cần đổi "ánh sáng mềm" thành "ánh sáng dịu" là máy có thể hiểu khác.
Bốn khối phong cách mẫu theo ngành
Tiệm bánh, đồ ngọt — tươi sáng
Quán nhậu, đồ nướng — ấm và đậm
Phòng khám nha, spa — sạch và yên
Cửa hàng đồ công nghệ — gọn và hiện đại
Khoá ba lựa chọn còn lại
Ngoài khối phong cách, cả nhóm cần thống nhất ba nút trên trang tạo hình ảnh:
| Nút | Nên khoá thế nào | Ghi chú |
|---|---|---|
| Phong cách | Một phong cách cho cả bộ, ví dụ "Hình chụp chân thực" | Có thể dùng hai phong cách nếu chia rõ: "Hình ảnh sản phẩm studio" cho bài bán hàng, "Hình chụp chân thực" cho bài đời thường |
| Hạng | Một hạng chính | Ngoại lệ được phép: cảnh có bàn tay, nhiều người chuyển Max |
| Khổ | Theo nơi đăng | Bảng tin Facebook dùng Dọc 4:5 hoặc Vuông 1:1, video dọc dùng Dọc 9:16 |
Về hạng, có một mẹo: chọn hạng theo loại cảnh nhiều nhất trong bộ. Thương hiệu đồ gốm, nội thất, cảnh vật thì Plus. Thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, có nhiều chất liệu thì Pro. Thương hiệu dịch vụ có nhiều cảnh người với người thì Max.
Sổ tay phong cách cho cả nhóm
Khi nhiều người cùng vẽ, khối phong cách cần nằm ở một chỗ chung, không nằm trong đầu ai. Một sổ tay gọn gồm:
- Khối phong cách nguyên văn, kèm ngày chốt.
- Ba nút đã khoá: phong cách, hạng chính, khổ theo nơi đăng.
- Danh sách từ cấm: những chữ làm lệch tông, ví dụ "rực rỡ", "dạ quang", "kịch tính", "lung linh".
- Ba đến năm hình mẫu đã duyệt, kèm mô tả đã dùng để ra chúng.
- Các câu nội dung hay dùng: đặt sản phẩm trên bàn, bàn tay cầm sản phẩm, góc cửa hàng…
Lưu sổ tay ở ghi chú chung của nhóm Zalo hay một tài liệu chia sẻ là đủ. Hình mẫu đã duyệt thì tải từ kho hình ảnh của tài khoản và ghim lên nhóm.
Quy trình duyệt một bộ 30 hình ảnh
| Bước | Việc | Ai làm |
|---|---|---|
| 1 | Liệt kê 30 nội dung cần vẽ (mỗi dòng một câu) | Người phụ trách nội dung |
| 2 | Ghép mỗi câu với khối phong cách | Người phụ trách nội dung |
| 3 | Vẽ 2 bản mỗi nội dung | Bất kỳ ai, đúng hạng và khổ đã khoá |
| 4 | Xếp tất cả hình ảnh vừa vẽ cạnh nhau, loại hình lệch tông | Người duyệt |
| 5 | Vẽ lại những nội dung bị loại | Như bước 3 |
Bước 4 là bước quan trọng nhất. Đừng duyệt từng hình riêng lẻ: một hình nhìn riêng thì đẹp, đặt cạnh 29 hình kia mới thấy nó sáng hơn, đỏ hơn hay tối hơn. Trang Hình ảnh của tài khoản hiện 24 hình một trang, xem lướt cả lưới rất dễ phát hiện hình lạc.
Chi phí cho bộ 30 nội dung, mỗi nội dung 2 bản:
| Hạng chính | Tính | Tổng |
|---|---|---|
| Plus | 60 × 500đ | 30.000đ |
| Pro | 60 × 1.000đ | 60.000đ |
| Pro, trong đó 8 nội dung có người chuyển Max | 44 × 1.000đ + 16 × 1.500đ | 68.000đ |
Cộng thêm khoảng 15% cho vẽ lại hình lệch tông.
Lỗi hay gặp
| Hiện tượng | Nguyên nhân | Cách sửa |
|---|---|---|
| Hình mới sáng hơn hẳn các hình cũ | Nội dung có chữ "nắng gắt", "trưa" đè lên khối phong cách | Nội dung chỉ mô tả vật và hành động, để khối phong cách lo ánh sáng |
| Một vài hình có tông xanh lạ | Có người đổi phong cách sang Điện ảnh | Kiểm nút phong cách trước mỗi lượt vẽ |
| Bố cục mỗi hình một kiểu | Không thống nhất góc máy | Ghi góc máy vào khối phong cách |
| Màu thương hiệu bị lệch | Gọi màu mơ hồ ("xanh") | Gọi màu cụ thể: "xanh rêu", "xanh ngọc nhạt", "xanh dương đậm" |
| Có chữ lạ lọt vào hình | Thiếu câu "không có chữ" | Đặt câu này ở cuối khối phong cách |
| Logo thương hiệu bị vẽ sai | Yêu cầu máy vẽ logo | Không yêu cầu; đặt logo thật lên sau bằng công cụ thiết kế |
Về màu: máy vẽ hiểu tên màu thông thường chứ không hiểu mã màu chính xác. Viết "xanh rêu" sẽ ra một màu xanh rêu, nhưng không đảm bảo đúng mã màu trong bộ nhận diện. Nếu màu thương hiệu phải chuẩn tuyệt đối (ví dụ nền hình khuyến mãi), hãy vẽ phần hình bằng AI rồi đặt mảng màu chuẩn, logo, chữ bằng Canva hoặc Photoshop.
Dùng API để khoá phong cách bằng mã
Nhóm có lập trình viên có thể đi xa hơn: viết một đoạn mã nhỏ nối khối phong cách (bằng tiếng Anh) vào mọi yêu cầu gửi tới API. API của AI Hình Ảnh tương thích OpenAI Images, tạo khoá ở trang khoá API. Khác với trang web, API không tự dịch tiếng Việt sang câu lệnh vẽ, nên khối phong cách cần viết sẵn bằng tiếng Anh. Cách hay là lấy dòng "Câu lệnh vẽ" từ một hình mẫu đã duyệt trên web, cắt phần mô tả phong cách ra làm khối cố định.
Lợi ích: không ai quên dán, không ai sửa vô tình, và hạng, khổ đều được ghi cứng trong mã (model, size).
Khi nào nên đổi khối phong cách
Khối phong cách không phải đặt một lần dùng mãi. Nên xem lại khi:
- Thương hiệu đổi mùa (bộ Tết, bộ hè) — làm một khối phong cách mùa, dùng song song có thời hạn.
- Sau ba tháng, thấy trang nhàm — đổi một yếu tố (điểm nhấn màu hoặc bề mặt), giữ nguyên phần còn lại.
- Đổi sang phong cách khác hẳn, ví dụ chuyển sang hoạt hình 3D kiểu đất sét cho một chiến dịch vui.
Mỗi lần đổi, ghi ngày vào sổ tay và giữ khối cũ để còn quay lại.
